亚马逊主图要遵守的规范2021-12-4

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在确定好一款产品以后,卖家有一个必须要做的动作,那就是为新产品来拍摄一组高端、大气、上档次的图片。


电商与实体商店不同,电商是“看图购物”和“看listing购物”的结合,在看不到实际产品的前提下,图片表述的完整程度往往就是消费者所认为的你产品的真实程度。


在卖家后台上传产品信息时,主图排在第一张,主图之外的都是副图。

 

而在亚马逊的图片系统中,主图和副图又是完全不同的展示级别。


我们先来看一下主图和副图的展示。


关键词搜索界面:

 

关联推荐界面:

 

品牌广告界面:

 

从上面的图中我们可以清晰的看到,无论是关键词搜索界面,还是关联推荐界面,亦或是各种广告界面,在没有点击进入listing的前提下,只有主图可以得到有效的展示。


也就是说,主图的好坏与否,直接影响到你产品的点击率大小。


而点击率又是转化率的基础,如果连点击都没有,何来转化的高低呢。


因为主图十分重要,所以亚马逊官方对于主图的规则也是最为严厉的。


今天我们就来跟大家梳理一下,亚马逊官方对于主图究竟有哪些规则。


1、图片必须采用纯白色背景


也就是说,你的图片应该是这样的。

 

而不应该是这样的。

 

这一点应该是最基本的要求,但是还是有很多的卖家在打擦边球。


也有不少卖家在咨询:为什么我的竞争对手没有用白底的图片,却一直安然无恙?


其实亚马逊对于图片的检测不是特别严格,有时候一张违规图片可以存在N久而不被发现。


但是,如果被发现了呢?那你的图片就会直接被“禁止显示”了。


而且,这一点对于不同的类目来说,也会有不同的审查标准,比如所Bedding这个类目,很多的产品就一直在使用非白底主图。

 

2、主图中不得有文字、标志、边框、水印等


主图中可以出现你的商标,但是商标不能是跟商品分开展示的。


例如,阿迪的这个主图就是符合规范的。

 

而下面的ASCIS的这个,显然就不符合亚马逊的主图要求。

 

另外,出现任何打折信息、数量信息等文字的主图也是不被许可的。

 

3、主图中的商品只能出现一次


也就是说,主图片不能包含同一商品的多张图片。

 

4、商品必须至少占画面的 85%


也就是说,主图中的商品,不能拍的太小,像下面的这种图片,就是不符合亚马逊规范的图片类型。

 

5、主图片中不得有人(成人服装除外)


除了成人服装这个类目,其他类目的产品,主图是不允许出现人物的。


下面的两个主图,就是不被允许的。

 

6、图片必须清晰,不得有马赛克或锯齿边缘


为了照顾消费者的购物体验,不清楚的照片是不被允许的。

 

另外,在一些特定的类目中,比如服装、配饰、鞋靴、手提包、箱包和珠宝首饰等类目,还会有一些特殊的规定。


1、待售商品必须完整展示在图片中(首饰除外)


珠宝首饰是可以部分展示的,但是上面所提到的其他类目,部分展示是不可以的。


比如下面的产品主图,就是不合标准的。

 

2、图片中不得有过多的道具


因为过多的道具会被消费者误认为道具是商品的一部分,从而容易产生购买分歧。


例如下面的两幅主图,就容易产生购买分歧,同时也不合亚马逊的主图标准。

 

3、如果使用模特,则模特必须是站姿(婴儿除外)


这点很好理解,作为服装模特,只能站着来展示商品。


下面的坐姿是不被允许的。

 

4、图片中的商品不得带有包装、品牌或吊牌(长袜或短袜除外)


以下商品的主图,都是不合规范的。

 

5、主图不得包含可见人体模型(长袜或短袜除外)


可以使用真人,但是不得使用真人模型。


下面的图片都是不合规范的。

 

除了以上图文并茂的展示,亚马逊对主图还有一些其他的附加要求。


因为这类要求比较简单,卖家往往也不会忽视,所以在这里就一笔带过了。


附加要求主要有以下几点:


1、图片的最长边不应低于 1,600 像素,只有满足此要求的主图才可以实现缩放功能。


2、亚马逊主图不支持 .gif 格式的动图。


3、主图不得包含裸体或有性暗示意味。


4、图片最长边不得超过 10,000 像素。



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